女鞋在鞋靴箱包职业中归于主力赛道，商场规模大，但销售额同比增速放缓，一起23年1-6月女鞋品牌数同比削减，CR5同比削减，阐明女鞋商场引力削弱，头部品牌市占缩水，当时商场非头部品牌竞赛剧烈，新品牌进驻生计难度较大。

  女鞋销售额同比增加64%，活动节促销节点女鞋销售额增速高于平播期。品牌在特定节点为产品注入丰厚的情感涵义，例如回力与同路大叔联名推出情人节限制款，照应节日气氛；达芙妮在520好礼季推出与杜秋锐联名款“棒棒糖”拖鞋，表现敢爱自己的心情。经过回应节点心情构成与顾客的情感共振，催生出女鞋消费需求。

  •2023年1-6月女鞋商场上低帮鞋销售额占比挨近60%，且保持着高增加态势，商场需求旺盛，其多场景通用性的特色成为当时首要消费需求。

  •雨鞋以112.8%的销售额同比增速领跑职业，从22年以来雨鞋销售额的改变趋势看，3-5月是雨鞋热销期，雨水多，时节需求旺盛强势拉升了雨鞋销售额，因而品牌入局雨鞋赛道需捉住时节性需求机遇，有利于敏捷翻开商场，取得高收益。

  •从直播流量改变看，3月和5月均呈现直播流量顶峰，底子原因是头部达人琦儿Leo超长直播时刻和“宠粉福利”取得高曝光带动流量高增加。

  •从视频流量改变看，6月视频流量略有上涨，底子原因是品牌意迪森经过将相似的视频内容织造不同的案牍，带来多个视频的高曝光。